科技引流、直播創(chuàng)新、以舊換新……從“新賬單”看“新生活” 鄉(xiāng)村消費亮點紛呈

　　央視網(wǎng)消息：今年以來，鄉(xiāng)村消費市場持續(xù)擴容提質(zhì)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，農(nóng)村居民人均消費支出9733元，實際增長6.1%。鄉(xiāng)村消費呈現(xiàn)出哪些新亮點？來看記者的觀察。

　　記者來到浙江海寧黃灣鎮(zhèn)一個家電電商物流倉，這里也是浙江比較大的家電電商物流集散地之一。記者發(fā)現(xiàn)手中一摞貨單里，智能家電有發(fā)往鎮(zhèn)西村的，有發(fā)往雙豐村的，這100多張的物流單有三成的智能家電被送往鄉(xiāng)村。

　　物流倉負(fù)責(zé)人告訴記者，今年上半年運往浙江鄉(xiāng)村的智能家電數(shù)量同比增長了四成。其中，運往海寧鄉(xiāng)村的同比增長六成多，日均發(fā)貨100單左右。跟隨快遞車記者來到了海寧，在丁橋鎮(zhèn)蘆灣村記者看到，不少村民家里都新添置了智能家電。在村民褚雪芬家里記者看到，智能電扇、智能門鎖、凈水器、遙控窗簾……有近十樣的智能家電。

　　據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，我國農(nóng)村60歲、65歲及以上老人占比為23.81%、17.72%，比城鎮(zhèn)分別高出7.99、6.61個百分點。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下，上半年，鄉(xiāng)村適老化智能產(chǎn)品消費潛力正加快釋放。而隨著年輕的新農(nóng)人逐漸掌家，鄉(xiāng)村消費觀念也加速向品質(zhì)化、智能化轉(zhuǎn)變。在丁橋鎮(zhèn)永勝村，“95后”村民祝成彥正在籌備婚房，屋內(nèi)人體感應(yīng)燈、掃地機器人、洗烘一體機等智能家電一應(yīng)俱全。

　　記者看到，祝成彥挑選的智能家電大多是一級能效的節(jié)能產(chǎn)品。她告訴記者，智能家電要聯(lián)網(wǎng)隨時“待命”，所以會處于持續(xù)開啟的耗電狀態(tài)，趁著國家補貼的優(yōu)惠政策，她特意置辦了全套家電節(jié)能產(chǎn)品。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力不斷拓展新型消費，鄉(xiāng)村家電市場從“消費促進”轉(zhuǎn)向“科技引流”。在海寧，上半年新注冊的智能家電銷售主體有532家，鄉(xiāng)村門店銷售額占全市50%左右。

　　“短鏈直供”農(nóng)產(chǎn)品進城“加速跑”

　　農(nóng)民消費需求持續(xù)釋放的同時，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品也加快通向大市場。截至6月底，鄉(xiāng)村消費品零售額32409億元，增長4.9%。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品從“長鏈流通”轉(zhuǎn)向了“短鏈直供”，農(nóng)產(chǎn)品進城正大幅壓縮產(chǎn)銷鏈條，跑出“加速度”。

　　這幾天，江蘇無錫陽山鎮(zhèn)的水蜜桃迎來采收高峰。水蜜桃保鮮期極短，摘下后4—5天便會腐爛變質(zhì)。從被摘下的那一刻，水蜜桃就進入了運輸接力賽倒計時。

　　這條智能化水蜜桃分揀線上，桃子進入通道后，會被放到專門為硬度低、易損傷的水蜜桃設(shè)計的柔性果盤中，隨后機器以每秒3個的速度檢測每個水蜜桃的外觀、重量、糖度等數(shù)據(jù)進行檢測，按照不同標(biāo)準(zhǔn)將水蜜桃分為9類進行分裝。這臺智能化設(shè)備每小時可以檢測1萬個左右水蜜桃。

　　經(jīng)過智能選品系統(tǒng)分好等級的水蜜桃，被放入不久前剛投入使用的冷藏三輪車中。在智能控溫系統(tǒng)下，三輪車溫度會一直保持在水蜜桃最適宜存放的5攝氏度，十幾分鐘便將水蜜桃運到村里的寄送點，接力給早已在站內(nèi)等候的無人車。

　　水蜜桃被無人車運往中轉(zhuǎn)站后，通過高鐵、飛機，24小時就可以抵達江蘇省外80多座城市。依靠冷鏈物流，今年，陽山鎮(zhèn)的水蜜桃不僅能發(fā)往全國280多座城市，還可以發(fā)往新加坡、馬來西亞等國家，并直供10余個品牌商超。

　　我國黃皮最大產(chǎn)區(qū)廣東郁南縣20多萬畝黃皮迎來豐收。鎮(zhèn)村電子商務(wù)服務(wù)站點和鎮(zhèn)村物流服務(wù)網(wǎng)點97個、冷庫庫容3.1萬立方米，服務(wù)保障黃皮“保鮮”到家。

　　在湖南汝城文明瑤族鄉(xiāng)，柰李成熟上市。為了鎖住枝頭的鮮甜，今年，當(dāng)?shù)卮罱�了縣鄉(xiāng)村三級物流體系，涵蓋200多個物流攬收點、12條專線，形成了“清晨采摘、嚴(yán)選分級、產(chǎn)地直發(fā)”的快速供應(yīng)鏈。

　　“以舊換新”鄉(xiāng)村消費需求持續(xù)釋放

　　上半年，隨著提振消費專項行動扎實推進，鄉(xiāng)村消費需求持續(xù)釋放，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，市場供給不斷優(yōu)化。

　　上半年，鄉(xiāng)村綠色智能消費漸成新風(fēng)尚。隨著以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，全國超95%城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者可通過電商平臺進行以舊換新，節(jié)能家電與新能源車成消費主力，高底腳洗衣機、智能電視、養(yǎng)生壺、烘干機、凈水機、洗碗機等成為消費新寵。

　　國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院研究員劉振中表示，農(nóng)村居民消費群體龐大，且對能解決“衣食住行”中實際問題的“黑科技”產(chǎn)品需求旺盛，比如智能穿戴設(shè)備等適老性產(chǎn)品。當(dāng)“黑科技”走進“衣食住行”等鄉(xiāng)村消費領(lǐng)域，將會促進多類消費“爆款”產(chǎn)生，這將全面激發(fā)廣大鄉(xiāng)村消費群體的消費潛能。

　　上半年，鄉(xiāng)村消費新場景不斷涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村觀光游正向沉浸式體驗游轉(zhuǎn)變，通過沉浸式體驗場景設(shè)計激活鄉(xiāng)村旅游消費成為新趨勢。同時，直播創(chuàng)新成為鄉(xiāng)村消費新引擎。一些地區(qū)通過“戶外+室內(nèi)”雙場景直播模式，打造出“可看、可玩、可嘗、可買”的農(nóng)旅融合消費場景。

　　上半年，鄉(xiāng)村消費模式也持續(xù)拓展。從“單純購買”轉(zhuǎn)向“參與式消費”。通過物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)，一些近郊農(nóng)場可以為城市居民提供農(nóng)產(chǎn)品“團購+認(rèn)養(yǎng)+預(yù)約采摘”服務(wù)，消費者由單純消費轉(zhuǎn)向深度參與生產(chǎn)鏈條，消費體驗感隨之增強。劉振中表示，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下，鄉(xiāng)村消費逐漸呈現(xiàn)高科技、多業(yè)態(tài)、優(yōu)體驗、快流通、強帶動的新特征，消費場景將持續(xù)拓展，將為農(nóng)村經(jīng)濟帶來新的生機。