陸客人數(shù)“破表” 更應(yīng)以質(zhì)為重

　　臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》17日刊文《陸客破表 更應(yīng)以質(zhì)為重》。文章說(shuō)，臺(tái)灣需要的觀光政策應(yīng)是重質(zhì)不重量。就在“交通部”為陸客人數(shù)破表欣喜的當(dāng)下，實(shí)在應(yīng)好好檢討：如何利用此一歷史機(jī)緣，建構(gòu)大陸觀光客心中留下的臺(tái)灣意象。應(yīng)讓陸客真正看到臺(tái)灣自然生態(tài)多樣性，近距離體驗(yàn)臺(tái)灣人文潛在優(yōu)質(zhì)。 

　　文章摘編如下：

　　臺(tái)北旅展昨日落幕，兩岸旅游取代歐美日，成為民眾與旅游業(yè)者矚目的焦點(diǎn)；大會(huì)論壇發(fā)言，陸客來(lái)臺(tái)自由行成為媒體關(guān)心話題�；仡欓_放陸客來(lái)臺(tái)觀光兩年，去年人數(shù)已超過(guò)九十萬(wàn)，根據(jù)“交通部”估計(jì)，今年則有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)150萬(wàn)，甚至有人喊出：每年300萬(wàn)人次指日可待。

　　看似成果豐碩數(shù)字背后，如細(xì)看陸客觀光足跡，不難發(fā)現(xiàn)：(臺(tái)北)故宮人滿嘈雜如夜市、景點(diǎn)髒亂攤販充斥、茶葉玉石菠蘿酥、日月潭行阿里山外加101大樓，這就是大陸觀光客普遍留下的印象。

　　如果把擴(kuò)大觀光當(dāng)成重要政策，甚至是兩岸發(fā)展的主軸選項(xiàng)，請(qǐng)問(wèn)：這種沖量但不顧質(zhì)、財(cái)團(tuán)受利而非全民受惠的成長(zhǎng)模式，符合最原始目的嗎？

　　臺(tái)灣需要的觀光政策應(yīng)該是重質(zhì)不重量。就在“交通部”為陸客人數(shù)破表欣喜的當(dāng)下，我們實(shí)在應(yīng)該好好檢討：如何利用此一歷史機(jī)緣，建構(gòu)大陸觀光客心中留下的臺(tái)灣意象。那應(yīng)該不是兩蔣墓園內(nèi)，不是為了印證教科書上日月潭的刻版印象。應(yīng)該讓陸客真正看到臺(tái)灣自然生態(tài)多樣性，讓他們近距離體驗(yàn)臺(tái)灣人文的潛在優(yōu)質(zhì)。

　　好的政策可以帶來(lái)全民較普遍的受益，細(xì)膩的執(zhí)行可以讓臺(tái)灣之好深入大陸民心。觀光是服務(wù)外銷的特殊形式，其社會(huì)與經(jīng)濟(jì)外溢效果可以很大。舉例來(lái)說(shuō)，如果觀光路線真正多樣多元化，便能使開放觀光政策，由今天少數(shù)財(cái)團(tuán)之荷包滿滿改變?yōu)槭芯�小民普遍受惠。更大膽地假設(shè)，如果每年五百萬(wàn)來(lái)臺(tái)觀光客，每人增加一萬(wàn)元新臺(tái)幣的普及消費(fèi)，并遍布兩百鄉(xiāng)鎮(zhèn)、萬(wàn)家商店受惠，其引導(dǎo)之經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效果，等于每年重復(fù)產(chǎn)生二○○九年發(fā)放消費(fèi)券之爆發(fā)性影響。

　　但兩岸觀光政策是否能向重質(zhì)不重量旋轉(zhuǎn)，關(guān)鍵在于政府賦予“交通部”及“觀光局”之績(jī)效指標(biāo)。以質(zhì)為重的觀光政策，首要任務(wù)在于客層選擇。除了購(gòu)買力與再訪率，回去后能否發(fā)揮小眾傳播，改變對(duì)臺(tái)灣觀感的影響力，是選擇時(shí)重中之重。

　　針對(duì)大陸精英及年輕族群，設(shè)計(jì)其向往行程，以塑造臺(tái)灣新意象，在即將開放陸客自由行之今日，至為重要。80后、90后未來(lái)即將成為大陸民意主流。臺(tái)灣通俗時(shí)尚之引導(dǎo)力量，已普遍深植這群都會(huì)精英，觀光主管機(jī)關(guān)宜充分掌握關(guān)鍵，積極洽商周杰倫、劉謙、費(fèi)玉清等知名藝人在臺(tái)擴(kuò)大演出，并安排場(chǎng)次吸引頂尖白領(lǐng)，以偶像提高目標(biāo)族群來(lái)臺(tái)意愿，讓他們于行程中有機(jī)會(huì)近距離接觸臺(tái)灣文化。

　　時(shí)近年終，“交通部”、“經(jīng)濟(jì)部”、“陸委會(huì)”更可仿效過(guò)去安利團(tuán)模式，擬訂手續(xù)便捷之企業(yè)組團(tuán)方案，推動(dòng)臺(tái)商企業(yè)大陸干部“回娘家、吃尾牙”，既擴(kuò)大消費(fèi)，又激勵(lì)員工士氣，可收雙重效果。

　　300萬(wàn)陸客來(lái)臺(tái)，固然可喜可期；但有朝一日，表演藝術(shù)、心靈禪修、精致民宿、品牌體驗(yàn)，成為陸客來(lái)臺(tái)觀光主要?jiǎng)訖C(jī)，大陸社會(huì)精英重復(fù)來(lái)臺(tái)度假，寄情悠游于文化深觸之間，臺(tái)灣在兩岸觀光政策上的終極目標(biāo)，才算是真正大功告成。

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[責(zé)任編輯：趙靜]